بازگشت   پی سی سیتی > مقالات و مباحث علمی > مقالات و موضوعات علمی

مقالات و موضوعات علمی در این تالار مقالات و مطالب علمی قرار داده خواهد شد توجه شود که مقالات علمی و دانشگاهی با اخبار علمی تفاوت دارد و بخش مربوطه ی اخبار علمی به صورت جداگانه ایجاد شده است

پاسخ
 
ابزارهای موضوع نحوه نمایش
  #1  
قدیمی 04-17-2016
Marketing آواتار ها
Marketing Marketing آنلاین نیست.
تازه کار
 
تاریخ عضویت: Mar 2016
نوشته ها: 8
سپاسها: : 0
در ماه گذشته یکبار از ایشان سپاسگزاری شده
پیش فرض کاربرد ویژگی های شخصیتی در بازاریابی

کاربرد ویژگی های شخصیتی در بازاریابی
ویژگی های شخصیتی یا سنجه های تفاوت فردی، به طور گسترده ای در تحقیقات رفتار مصرف کننده به کار برده می شوند. بسیاری از جنبه های شخصیتی با رفتار مصرف در ارتباط اند. به عنوان مثال، مادی گرایی با رفتار خرید تکانه ای و همچنین رفتار خرید وسواسی در ارتباط است. به همین شکل، ویژگی هایی نظیر اعتماد به نفس، نیاز به شناخت و نقطه کنترل، با احتمال مشورت با دوستان یا متخصصان پیش از خرید ارتباط دارند. اتکا به خود نیز بر باور فرد نسبت به میزانِ تاثیرگذاری قدرت خرید در تغییر موقعیت اجتماعی فرد تاثیر گذار است. بازاریابان از این ویژگی های شخصیتی برای بخش بندی مصرف کنندگان استفاده می کنند.


اگرچه پیش بینی دقیقِ تمامی رفتار های مصرف کننده بر اساس یک ویژگی شخصیتی، کاری دشوار است اما می توان مرز های رفتاری در یک سری از شرایط و موقعیت های خاص را پیش بینی نمود. به عنوان مثال، ما قادر نیستیم پیش بینی کنیم که آیا ویژگی "علاقه به تازگی" منجر به جستجوی اطلاعات در مورد فلان محصول جدید خواهد شد یا نه. اما می توان اینگونه پیش بینی کرد که به طور عمومی مصرف کنندگانی با "علاقه به تازگی" بالا، آگاهی بالاتری نسبت به محصولات جدید خواهند داشت. به این ترتیب، تحقیقات پیرامون ویژگی های شخصیتی می توانند بینش های عمیقی برای بخش بندی بازار، انتخاب بازار هدف و محتوای تبلیغاتی، در اختیار بازاریابان قرار دهند.




منبع
: گروه مشاوره مديريت آوين
وب سايت: http://avin.solutions


پاسخ با نقل قول
جای تبلیغات شما اینجا خالیست با ما تماس بگیرید




پاسخ


کاربران در حال دیدن موضوع: 1 نفر (0 عضو و 1 مهمان)
 
ابزارهای موضوع
نحوه نمایش

مجوز های ارسال و ویرایش
شما نمیتوانید موضوع جدیدی ارسال کنید
شما امکان ارسال پاسخ را ندارید
شما نمیتوانید فایل پیوست در پست خود ضمیمه کنید
شما نمیتوانید پست های خود را ویرایش کنید

BB code is فعال
شکلک ها فعال است
کد [IMG] فعال است
اچ تی ام ال غیر فعال می باشد



اکنون ساعت 04:59 AM برپایه ساعت جهانی (GMT - گرینویچ) +3.5 می باشد.



Powered by vBulletin® Version 3.8.4 Copyright , Jelsoft Enterprices مدیریت توسط کورش نعلینی
استفاده از مطالب پی سی سیتی بدون ذکر منبع هم پیگرد قانونی ندارد!! (این دیگه به انصاف خودتونه !!)
(اگر مطلبی از شما در سایت ما بدون ذکر نامتان استفاده شده مارا خبر کنید تا آنرا اصلاح کنیم)


سایت دبیرستان وابسته به دانشگاه رازی کرمانشاه: کلیک کنید




  پیدا کردن مطالب قبلی سایت توسط گوگل برای جلوگیری از ارسال تکراری آنها